Садржај
- Тхе Социал у СоЛоМо-у
- Локални у СоЛоМо-у
- Тхе Мобиле у СоЛоМо-у
- СоЛоМо и принцип брзине
- СоЛоМо и посао без лица
Одузети:
У својој сржи, СоЛоМо представља конвергенцију друштвене, мобилне и локалне технологије, често ради побољшања претраживања, чинећи тако претраге динамичнијим и одговорнијим.
Једна од највећих речи у маркетингу и ИТ ових дана је „СоЛоМо“. Звучи помало као глупост, али заправо је врста комбиноване скраћенице која се назива портмантеау, фантастични француски израз за реч створен тако што ћете неколико других комбиновати заједно. Очигледно, техничари воле то да измисле; СоЛоМо је само једна од многих таквих измишљених речи и представља комбинацију:- Друштвени
- Локално
- Мобиле
У својој сржи, СоЛоМо представља конвергенцију друштвене, мобилне и локалне технологије, често ради побољшања претраживања, чинећи тако претраге динамичнијим и одговорнијим. У "старом свету" претраживања, одређена кључна реч вратила је готово исте резултате без обзира на демографску категорију, попут локације. Сада, код мобилних уређаја који користе ГИС / ГПС податке, више претрага претвара различите резултате на основу места где се претраживач налази. Која врста смисла има. Уосталом, ако тражите мексички ресторан из Нев Иорка, било би добро када би претраживач имао на уму вашу локацију и дао резултате у вашој близини, а не рецимо у Мексику.
Иако ова врста "динамичне претраге" представља суштину онога о чему се СоЛоМо ради, још увек постоји пуно тога уназад и назад о томе како ће се феномен одиграти у данашњем свету технологије. Неки од дебата овде укључују идеје о томе како се три одвојена дела СоЛоМо - социјални, локални и мобилни - повезују један са другим, или како ће предузећа интегрисати ове приступе.
Тхе Социал у СоЛоМо-у
Друштвени медији су у овом тренутку једва нови - чак и већина предузећа га сада користи. на пример, нуди не само могућност формирања једноставне странице профила предузећа, већ и коришћење нечега што се назива Опен Грапх да би се интегрисала пословна веб локација у своју платформу.И није једина платформа која ствара посао. Гоогле+ је релативно касни корисник, али преузима водећу улогу у СоЛоМо-у и има за циљ да одговори широкој глобалној заједници корисника. Прича из ОурСоциалТимес из јануара 2012. године сугерише да Г + гради своје пословне профиле како би се усмерио на СоЛоМо повећање. Писац Келвин Невман такође претпоставља да би Гоогле подаци могли да буду предност Гоогле-у у погледу помагања у развоју резултата претраживања који су још релевантнији. (Сазнајте више о умрежавању у дигиталном свету у Социал Медиа: Хов то до Ригхт.)
Локални у СоЛоМо-у
Као што је већ поменуто, велике технолошке компаније интегришу више локализације у своје платформе. Појединачне компаније такође могу понудити више локалних података или разрадити више локалних парцела које ће се показати у маркетиншким напорима повезаним са друштвеним или самосталним активностима. У многим случајевима локални приступ нуди пуно више од само бољег модела информисања купаца. На пример, стартап из Кансас Цити-а користи СоЛоМо приступ наруџби за локалне продавце меса, помажући ограничавању отпада у индустрији и промовишу бољи приступ здравијим, мање прерађеним намирницама за купце.Тхе Мобиле у СоЛоМо-у
Као што смо раније извештавали, велики део трговине која се одвија данас прелази на дигитални, док се рад премешта са статичких радних станица попут десктоп и лаптоп рачунара на паметне телефоне и друге мобилне уређаје. Ово је трећи стуб СоЛоМо-а, који покреће егзодус хардвера који се тренутно одвија. Оно што тај егзодус значи је да многе ствари које су некада биле аналогне, такође морају постати дигиталне. На пример, мобилни купони су један од начина повезивања са купцима и стварања одрживијег и ефикаснијег пословног модела изграђеног на мобилној платформи.СоЛоМо и принцип брзине
Један од занимљивих елемената СоЛоМо-а је да, уз социјалне, локалне и мобилне факторе, постоји и четврти елемент који неки маркетиншки стручњаци примењују у овој врсти иновативне претраге. Као иу редовној физици, време би се у СоЛоМо-у могло сматрати кључном „четвртом димензијом“. У чланку објављеном у Адвееку у фебруару 2013. године, писац Бриан Столлер тврди да, како би заиста искористили моћ СоЛоМо-а, маркетиншки стручњаци морају да раде на принципу благовремене прилагодбе. Или, метафора коју Столлер тако добро користи, трговци би требало да користе „редакцијски приступ“ за испоруку свежих, јасних и заснованих на врло недавним догађајима или трендовима корисника реклама.СоЛоМо и посао без лица
Друго велико питање за неке руководиоце компанија је како предузећа користе концепте попут СоЛоМо и других друштвених алата заснованих на локацији када предузећа о којима можда нема стварне адресе улица повезана са физичким малопродајним продавницама. Овдје је проблем како купци могу лоцирати посао који је, за све намјере и сврхе, свуда?У већини случајева примјена моћи СоЛоМо-а на предузеће које није засновано на локацији укључује проширење дефиниције локације и кориштење креативних начина за уградњу локације у маркетинг производа, као што овај чланак из новембра 2012, из магазина Вебсите Магазине, тако јасно објашњава. Могућа решења укључују коришћење јавних догађаја или сајмова и конференција као тренутних пословних локација и на други начин креирање виртуелних или удаљених кампања у којима се корисници могу осећати повезаним са централним физичким простором, где год се догађају. У чланку се користи пример креирања простора за игре у центру који је стратешки смештен око циљне публике, али који омогућава већини корисника да се повежу путем мобилних уређаја.
Као и код многих других врста технолошког напретка, СоЛоМо заправо може мотивисати врхунског месинга у предузећу да смисли нове начине коришћења оног што им је на располагању и прилагоди своје пословање моделу који је интерактиван и, у многим случајевима, изумљен. . Многи данашњи послови, од е-трговине до мобилног маркетинга, дешавају се "у облаку", али за предузеће је још увек важно да одржи стварно присуство међу потрошачима. Како се идеје засноване на СоЛоМо почињу појављивати на нашим таблетима и телефонима, на пословима је да предузећа комбинирају нову технологију са добрим, старим креативним размишљањем како би то учинила.