Садржај
- Нагласак одзивних приказних огласа
- Без грешака, без стреса - Ваш корак по корак водич за креирање софтвера за промену живота без да вам уништи живот
- Могуће тачке
- РДА… или сопствени приказни огласи?
- Где се АМП уклапа у све то
Одузети:
Гоогле РДА-ови могу бити одлична ствар за ваше кампање, ако томе приступите стратешки. Само проверите да ли су сви огласи које приказујете оптимизовани за Гоогле-ову АМП технологију како би максимизирали корисничко искуство и повећали још више ангажмана.
На Гоогле-овој приказивачкој мрежи ствари се мењају.
Прошле јесени Гоогле је најавио нове респонзивне приказивачке огласе (РДА), изводећи их на неколико тржишта. Стандардни огласи су постепено замењени новим прилагођеним приказима и они су сада задани тип огласа за мрежу.
Али ова је промена прелетела испод радара за многе компаније. И маркетиншки тимови морају брзо да их надокнаде ако желе да искористе неке од користи одзивног приказа, ублаже потенцијалне недостатке и искористе предности Гоогле-ових убрзаних мобилних страница (АМП).
Нагласак одзивних приказних огласа
Укратко, оглашивачи сада могу да учитају и визуелне садржаје - логотипе, слике, чак и видео записе од 30 секунди) у својој кампањи. Гоогле врши велико подизање, аутоматски прилагођавајући средства тако да одговара расположивом огласном простору на њиховој Гоогле приказивачкој мрежи.
„Наведите само неколико једноставних уноса о вашем предузећу - до 15 слика, 5 наслова, 5 описа и 5 логотипа“, бележи ово Гоогле ажурирање. „Гоогле користи машинско учење за тестирање различитих комбинација и приказивање огласа који најбоље раде. У просеку, оглашивачи виде 10% више конверзија у сличном ЦПА-у када користе више наслова, описа и слика са одзивним приказаним огласима (насупрот једном скупу средстава). “
Досад је добро и делује прилично једноставно. А додавање видео имовине је такође плус. Према Гоогле-у, 60% људи је рекло да су видео огласи утицали на њих или их инспирисали да купе производ, и вероватније је да ће се одазвати на видео оглас, а не на статички оглас, пише Баннернацк-ова Хелеана Тибурца.
„Дакле, чињеница да ће вам Гоогле дозволити да пошаљете до 5 тридесет секунди видеа је невероватна, јер знамо да то може значајно утицати на стопе конверзије и побољшаћете перформансе захваљујући овим видео имовинама“, напомиње она.
Друга страна је то што се ваши огласи могу прилагодити у покрету како би стали на све просторе, тако да ћете имати више могућности за приказивање огласа на више места.
Без грешака, без стреса - Ваш корак по корак водич за креирање софтвера за промену живота без да вам уништи живот
Не можете побољшати своје програмирање кад никога није брига за квалитет софтвера.
„На пример, респонзивни приказни оглас може се приказивати као изворни баннер оглас на једној веб локацији, а динамични оглас на другом.“ Наставља Гоогле. Такође има уграђене и контроле за тестирање, тако да можете унапред да прегледате могуће комбинације и видите шта најбоље делује за вас док се кампања развија.
Могуће тачке
Будући да је ово летело испод радара за пуно маркетиншких тимова, они можда нису свесни ове промене. Чак и ако знају за то, можда неће у потпуности разумети импликације Гоогле-а да дизајнира ваше огласе за вас.
Добар дизајнер огласа зна да је сваки елемент приказног огласа - од положаја логотипа до величине копије до величине слике - важан до претворбе. И док сам сигуран да је Гоогле-ов алгоритам чврст, они користе исти алгоритам за сваку кампању. Ови примери из Гоогле-а показују неке потенцијалне проблеме:
Извор слике: Гоогле
Лако је видети да је губитак конзистентности бренда овај формат. А способност стратешког постављања праве копије с правом слике како би се побољшао бренд и нацртао одговор је нестала. Због тога неки оглашивачи одлуче да избегну ризик и отпремају своје готове огласне елементе као своје слике.
„Иако су РДА фантастични и прилично лако се стварају и одржавају, понекад се не испоставе тако добро. Понекад то не изгледа добро са сликом или обрнуто ", напомиње Тибурца. „И најчешће се ваш оглас неће издвојити из масе јер ваша конкуренција има исти приступ Гоогле огласима који одговарају на њих.“
Другим речима, ваш оглас за суши ресторан могао би изгледати баш као и конкуренција вашег конкурента, јер су направљени са истим алгоритмом и сличном имовином. Изгубите способност да се истакнете и побољшате свој бренд.
РДА… или сопствени приказни огласи?
Постоји начин да се прикажу приказни огласи на Гоогле мрежи без брендирања замки.
„Када креирате властите огласе, имате потпуну контролу над начином на који се ваши огласи појављују“, наводи Гоогле. „Ове огласе можете сами развити помоћу предложака како бисте одлучили како ћете најбоље комбиновати различите слике и логотипе. Можете да повежете ове огласе са фидом за динамички поновни маркетинг.
„Отпремљени ХТМЛ5 огласи такође се могу прилагодити навођењем начина на који желите да се величина огласа пребаци на Гоогле приказивачку мрежу“, наставља се са Гоогле поруке. Постоји упозорење - јер се ти огласи креирају изван мреже, можда се неће моћи приказати у свим областима мреже.
За многе марке важна је конзистентна и добро осмишљена слика од потенцијалног досега. Било како било, било да одлучите да идете са РДА или користите своје комплетне огласе, уложите енергију за стварање потпуно маркираних слика које могу бити самосталне.
Ако немате дизајнера (или буџет) који би правио потпуно формиране приказне огласе који би се користили као ваше слике, испробајте алат попут Баннерснацк који вам помаже да их брзо и лако направите. (Про савет: они такође могу да направе ХТМЛ5 видео огласе за још већи ангажман.)
Почните с једном основном величином; рецимо величина правоугаоника у хоризонталном формату. Затим дизајнирајте оглас, било од почетка, или одаберите предложак ако користите програм за дизајн огласа:
Извор слике: Баннерснацк
Након што припремите свој предложак, додајте слике итд. И припремите оглас точно онако како желите. Једном када завршите свој изглед, време је да га промените 14 пута, тако да можете да учитате максимално 15 слика у библиотеку имовине. Ако сте слике креирали ручно, ово је време. Неки програми за дизајн огласа имају опцију Смарт Ресизе која ће убрзати ствари и избећи главобољу која се поново форматира.
Извор слике: Баннерснацк
Једном када добијете 15 слика слике, разрадите пет нових наслова и пет описа (испробајте неке кратке, а неке дуже, до 90 знакова) и почните их учитавати у систем. Гоогле ће вас провести кроз поступак, показати вам како ће изгледати узорци огласа и помоћи вам да одлучите о свим детаљима ваше кампање.
Где се АМП уклапа у све то
И на крају, Гоогле-ова нова АМПХТМЛ технологија омогућава брже приказивање огласа и учитавање на веб локацијама. АМП (убрзане мобилне странице) је оквир веб компоненти дизајниран за сјајно и брзо корисничко искуство приликом учитавања веб страница или огласа.
„АМПХТМЛ огласи су бржи, лакши и сигурнији начин оглашавања на вебу“, напомиње Гоогле на својој веб локацији АМП пројекта. „Иако АМП странице подржавају традиционалне ХТМЛ огласе, ти се огласи могу споро учитавати.“
Да бисте испоручили ове брзе и сигурне АМПХТМЛ огласе на свом Гоогле налогу (или на било ком другом индиректном каналу који користите као што су размене огласа итд.), Требаћете да их креирате у складу са спецификацијом огласа АМПХТМЛ. Много је ствари решити, уз одређена правила за ваше огласе.
Вредно је уложити труд; желите да се ваши РДА приказују брзо и течно, посебно за мобилне кориснике. Иако сигурно можете научити да сами кодирате ове огласе (ево одличног водича за АМП огласе ако желите да га испробате), не морате.
Баннерснацк користи АМП технологију отвореног кода за послуживање огласа који се тренутно учитавају (шест пута брже од уобичајеног огласа), а такође су и сигурнији јер уклања све смеће са свог кода.
Ево како то функционише:
1. Прво направите, промените величину и сачувајте сет огласа на уобичајени начин користећи сопствени дизајн или предложак Баннерснацк.
Извор слике: Баннерснацк
2. Затим изаберите АМП да бисте преузели цео сет банера у АМПХТМЛ; ваши огласи ће бити спремни да се учитају на ваш Гоогле налог без потребе за кодирањем.
Извор слике: Баннерснацк
Гоогле РДА-ови могу бити одлична ствар за ваше кампање, ако томе приступите стратешки. Оглас ће потенцијално имати већи домет, боље ангажовање и појављивање на већем броју могућих продајних места. Ако се одлучите за овај пут, будите сигурни да имате контролу над сликом своје робне марке тако што ћете осигурати да ваше датотеке слика могу самостално стајати као комплетни огласи.
И осигурајте да су сви огласи које приказујете оптимизовани за Гоогле-ову АМП технологију како би максимизирали корисничко искуство и повећали још више ангажмана.
