Садржај
- Опасности првог
- Без грешака, без стреса - Ваш корак по корак водич за креирање софтвера за промену живота без да вам уништи живот
- Вирусни маркетинг укратко
- Како функционише вирусни маркетинг
- Тхе Такеаваи
Извор: Ханси0673 / Дреамстиме.цом
Одузети:
Вирусни маркетинг може бити толико моћан колико предочава глас, али однос између напора и награде није увек пропорционалан.
Маркетинг је индустрија која постоји - у неком или другом облику - готово исто колико и сама трговина. Међутим, нови облици медија могу значити велике промене у маркетингу, а то посебно важи са појавом друштвених медија. Последњих година маркетинг путем друштвених медија постао је индустрија вредна милијарду долара. Вирусни маркетинг је несумњиво моћан, али ствара проблеме оглашивачима по томе што је тешко предвидјети када ће напори у преласку вируса бити успешни. Ево, погледамо вирусни маркетинг, како функционише - а када не. (За читање у позадини, погледајте Разумевање друштвених медија: шта треба да знате.)
Опасности првог
Негде, можда у Њујорку, вероватно је обрис креде изблиједио, али ипак обележава почивалиште прве храбре душе која је покушала да прода свог шефа на друштвеним мрежама. Разговор је можда прошао овако:
Газда: „Желимо да заједно шамарите нову кампању за јесењи виџет.“
Храбра душа: „Могу, али завршио сам са резервацијом билборда, преговарањем за ТВ спотове и сву ту другу буку.“
Газда: „Кажете ми да ћете водити кампању без реклама?“
Храбра душа: „Не, не. Направићу неке рекламе. У ствари, они могу коштати више од старих, али онда ћу их показати само својим пријатељима. Пустићу их да остану. “
Шеф: „Знате да смо вас ангажовали да пласирате наш производ, зар не?“
Храбра душа: „Наравно. И даље ћу га продати, али нећу га оглашавати. Више се не оглашавам. "
Без грешака, без стреса - Ваш корак по корак водич за креирање софтвера за промену живота без да вам уништи живот
Не можете побољшати своје програмирање кад никога није брига за квалитет софтвера.
Шеф: „Без рекламе, како ћемо доводи до продаје?“
Храбра душа: „Пах. Нећу ништа да продајем. Ја не радим продају. Ја градим заједнице. Тада се могу међусобно продавати на нашим производима. "
Шеф: „Видим ... Приђите на прозор за тренутак. Желим да вам покажем предиван поглед на град одозго. "
Па, вероватно није било баш толико лоше - или барем није тако кобно. Међутим, захваљујући оним храбрим душама које су поставиле темеље, вирусни маркетинг један је од најзанимљивијих трендова у оглашавању на вебу. Проблем је што многи људи - укључујући и старе руководиоце - још увек нису сигурни шта то значи и како функционише.
Вирусни маркетинг укратко
Вирусни маркетинг је еволутивни корак од маркетинга од уста до уста или од широког тржишта. Ова два традиционална облика овисила су о позитивном маркетингу о компанији или марки које око утјецаја људи преносе око заједнице. Међутим, да бисте имали покренуто вирус, потребно вам је више размјера и брзине него што можете постићи да људи физички путују на различите локације док носе.
То је разлог зашто традиционални маркетинг покушава да се постави на што је могуће више места - на странама зграда, билборда, телевизора, радија и слично - јер не можете рачунати на рекламу од речи до уста да бисте прекрили потребну удаљеност. ти ићи.
Уђите у интернет, који је у основи служио смањењу концептуалне удаљености између места и људи. Платформе друштвених медија учиниле су ту удаљеност још мање значајном. Све ове мрежне личне мреже пружају прилику да се прави садржај брзо прошири на људе прикључене на друштвене мреже и веб. Укратко, ово је оно што вирусни маркетинг има за циљ - искориштавање друштвених медија за ширење маркетинга.
Како функционише вирусни маркетинг
Предузећа желе да знају како функционише вирусни маркетинг. Истина је да то често не функционише. Што је још горе, када се један приступ исплати, често се копира толико пута да више никада не функционише тако успешно. Избацујући питања успеха у страну, међутим, стварна механика је прилично доследна.
Постоје три главна дела вирусне маркетиншке кампање:
- : Да би се делило, маркетинг мора да буде обавијен занимљивим садржајем. Један од чешћих приступа је креирање шаљивог видеа у којем се марка или производ појављују, али забава доминира. Одличан пример је реклама Јохн Вест Салмон, где се човек бори против медведа како би добио лосос. Ово је била успешна вирална кампања која је проширила свест о марки и преокренула пад компаније на тржишту. Остали вирусни маркетиншки садржај попримио је облик музике, чланака, игара и тако даље.
- Гласници: Избацивање дељења како би се маркетиншка кампања скинула са тла вероватно је најтежи део читаве операције. Да ли тражите запослене да шире дело на своје личне мреже? Да ли регрутујете унајмљене оружје, познате личности или блогере на А-листи? Добијање правих гласника и стицање изложености већина је вирусних маркетиншких кампања. Добијање 100 дељења или прегледа коришћењем личних мрежа је лако. Добијање до 10.000 или 100.000 или милион није. Као и новац, први милион је најтежи. У одређеном тренутку, маркетинг се мора надати да је оно довољно добро за магију друштвених медија да обави посао, што нас доводи до завршне компоненте успјешне вирусне маркетиншке кампање.
- Околина: Понекад једноставно не постоји објашњење зашто један део доброг садржаја нестаје и инфериорни део садржаја постаје виралан. У тим случајевима жртвени јарац увијек сажима вријеме. Можете имати праве и праве гласнике и даље губити ако то није право окружење за виралитет. Због тога вирусни маркетинг може бити тако фрустрирајући - потенцијал преокрета је огроман, али успех може бити наизглед насумичан.
Тхе Такеаваи
Нике, Волксваген, Олд Спице, Реебок, Раи-Бан и Икеа сви су имали успешне вирусне кампање, али и они имају свој удео од не баш успешних. Вирусни маркетинг може бити толико моћан колико предочава глас, али однос између напора и награде није увек пропорционалан. Уз традиционално оглашавање, стављање већег броја места обично ће вам омогућити предвидиво повећање конверзија. Са вирусним маркетингом, ставите своје на неколико кључних места и надамо се да ће се он скинути. Из тог разлога ниједна рекламна кампања није искључиво вирална или традиционална. Већина савремених маркетиншких кампања занатује а који ради са обе технике уместо да ставља велике окладе на једну или другу. Ако ништа друго, усредсређивање на стварање вирусних огласа који су компатибилни са дељењем путем интернета учинио је традиционалне огласе привлачнијим и занимљивијим.