Веб аналитика: Услови које требате знати

Видео: 30 глупых вопросов рекрутеру [IT карьера]

Садржај

Три укуса веб анализе
Основе веб аналитике
Омјер за анализу веб страница
Кретање дубље
Без грешака, без стреса - Ваш корак по корак водич за креирање софтвера за промену живота без да вам уништи живот

Одузети:

Веб аналитика је брзо растуће поље које вам може помоћи да утврдите какав садржај веб посетиоци желе.

Постоји стара изрека у оглашавању: "Половина свих реклама је изгубљена. Једноставно не знате која половина." Традиционално је предузећима тешко знати када досежу своје купце и које методе заправо раде трик. Ово се све променило на вебу, где су подаци о томе шта купци гледају, читају и деле лако доступни. Без обзира да ли имате лични блог или пословно оријентисану веб страницу, веб аналитика може бити драгоцено средство за препознавање и вођење вашег садржаја. Сазнајте шта можете научити из ових мерних података и како их можете користити да бисте повећали и повећали промет на својој веб локацији. (Сазнајте више о веб аналитици у 6 кључних трендова у Интернет послу.)

Три укуса веб анализе

Веб аналитика пружа три различита нивоа анализе. Први је једноставни бројач који прати колико се пута нешто догоди, на пример колико људи прегледа одређену страницу или колико људи уђе на вашу веб локацију путем одређене везе. Следећи ниво анализе су омјери. Уместо да броји само бројање, неке једноставне математике користе се за добијање дубљег нивоа информација из тачака. Коефицијенти укључују колико страница се прегледа по посети, колики број укупних посетилаца изађе након што су прегледали само једну страницу и тако даље. Трећа и последња разина анализе прате одређене догађаје које корисник сматра важним. Обично их називамо кључним показатељима перформанси (КПИ) и могу бити поприлично специфични, као што је број посетилаца странице који уђу у страницу за преузимање датотеке или широки, попут броја кликова на огласе на 1.000 посетилаца.

Погледаћемо неке важне појмове са сваког нивоа, али с обзиром да смо се фокусирали на основе аналитике у овом чланку, добро ћемо се концентрисати на прва два нивоа.

Основе веб аналитике

Главна мерна јединица за веб аналитику је страница са садржајем. Позивање нечега на страницу може бити помало заблудно, као што обично мислимо на страницу. Међутим, страница у овом контексту само значи ХТМЛ страницу која садржи садржај, било да је то садржај, видео, фласх игра или било шта друго што можете да сместите на веб страници. Веб аналитика прикупља податке о три главне метрике на свакој страници садржаја. Су:

Прикази страница: Број прегледа колико страница се приказује. Са једне странице, то би био број прегледа на тој страници, али ако постоји више страница, број страница може се дати по страници или као укупно свих страница на веб локацији.
Јединствени посетиоци: Ово је број људи који дођу на веб локацију и прегледају садржај - било једну страницу или више њих - током периода аналитичког извештавања (месец, недеља, дан, итд.). Сваки посетилац се броји само једном током периода извештавања, чак и ако се врати или више пута.
Трајање посете: Такође називано време на месту, ова метрика мери укупно време које посетилац проведе на веб локацији - било на једној или на више страница.

Омјер за анализу веб страница

Постоји много, много омјера који се користе у веб аналитици. Такође се могу креирати прилагођени омјери. Постоје, међутим, неки уобичајени типови које користи сваки веб сајт. Ови укључују:

Странице по посети: Такође познате и као дубина странице, странице по посети броје колико страница просечно посети посетилац. Што више страница по посети то је већа и дубина странице - што је у основи други начин да се каже што је већи ангажман корисника са веб страницом.
Кликовни стопа (ЦТР): Овај омјер мери колико је људи кликнуло на везу у односу на број људи који су га прегледали. ЦТР се може користити за мерење перформанси огласа, подешавања веза повезаних са А / Б тестом и тако даље.
Стопа напуштања странице: Коефицијент напуштања почетне странице је број посета једној страници подељен са укупним бројем посета веб локацији. Висок омјер напуштања почетне странице резултира са ниским страницама по посјети и сугерира да околни садржај није довољно занимљив или истакнут да би захтијевао други клик.

Кретање дубље

Као што је поменуто, показатељи КПИ који ће бити корисни датој веб локацији зависе од циљева веб локације. Најчешћи је стопа конверзије. Ово једноставно дели број корисника који изврше жељену радњу (регистровање, куповина производа, кликање огласа итд.) На укупан број посетилаца. Опет, веб аналитика је флексибилна, тако да се КПИ може применити на целој локацији или на одређеним страницама.

Али, веб аналитика има много, много више од онога што смо овде покрили. Само да бисте повећали свој апетит, постоје аналитике које:

Препознајте странице путем којих корисници улазе и излазе са странице
Спољне веб локације рангирајте према броју промета који се односи на ваш
Прикажите проток корисника кроз ваше странице
Мапирајте који линкови за пласмане остварују највише кликова
Кориснике сегментирајте у групе као што су ново, понављање и враћање
Обезбедите демографске податке о корисницима

А, док прочитате овај чланак, постојат ће још више. Веб аналитика је брзо растуће поље, тако да је вриједно вашег времена да научите шта аналитика мери и које увиде можете добити од њих. Уосталом, ако знате шта воле ваши посетиоци, моћи ћете да их контактирате.